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      百威中國“科羅娜特選青檸”折桂戛納創(chuàng )意節鈦獅獎 以可持續閉環(huán)賦能社區繁榮

        近日,第70屆戛納獅子國際創(chuàng )意節正式落下帷幕,百威中國旗下高端啤酒品牌科羅娜“Corona Extra Lime(科羅娜特選青檸)”案例、福佳啤酒“First Spring(第一個(gè)春天)”案例共入圍六項大獎。最終,科羅娜“Corona Extra Lime(科羅娜特選青檸)”案例脫穎而出,獲得最高榮譽(yù)——Titanium鈦獅獎,這亦是獎項創(chuàng )辦以來(lái)首次折桂的中國案例!鈦獅獎旨在表彰“改變游戲規則”的革命性創(chuàng )意作品,推動(dòng)行業(yè)格局更新,是各大品牌出色創(chuàng )意、前瞻洞察的展示平臺。此外,科羅娜特選青檸還榮獲2023戛納創(chuàng )意節Creative Business Transformation創(chuàng )意商業(yè)轉型獅銀獅獎,彰顯百威中國在企業(yè)發(fā)展創(chuàng )造力方面的領(lǐng)先地位。

      科羅娜“Corona Extra Lime(科羅娜特選青檸)”案例榮獲第70屆戛納國際創(chuàng )意節 Titanium鈦獅獎

        作為啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),百威中國始終積極踐行對中國市場(chǎng)的承諾,并擔當社會(huì )公民責任,致力于與社區共同繁榮。作為對國家“精準扶貧”號召的有力響應,百威中國自2019年起與四川政府部門(mén)合作開(kāi)啟青檸鄉村振興項目(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“科羅娜青檸項目”)。匯聚多方合力,百威中國創(chuàng )造性地將可持續發(fā)展理念與科羅娜品牌業(yè)務(wù)緊密結合,打造覆蓋種植、采購、營(yíng)銷(xiāo)、回饋社區的閉環(huán)助農模式,為鄉村振興提供可復制的“青檸范本”。歷時(shí)1,000多天,百威中國有效激活產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應:與四川農業(yè)大學(xué)共建產(chǎn)學(xué)研一體化基地,以資金及技術(shù)賦能當地種植戶(hù),精準攻克種植技術(shù)難題;聯(lián)動(dòng)四川安岳當地政府、采購商及全國經(jīng)銷(xiāo)商,優(yōu)化青檸產(chǎn)業(yè)和銷(xiāo)售的基礎配套;攜手產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家制定青檸等級行業(yè)標準,遴選出最高品質(zhì)的青檸——科羅娜特選青檸,并在全國各地推廣上市。

        百威亞太首席營(yíng)銷(xiāo)官車(chē)祁先生表示:“我們希望攜手旗下高端品牌科羅娜,進(jìn)一步聚勢打造科羅娜特選青檸品牌,賦能青檸品牌效應,強化大眾對‘科羅娜特選青檸’的記憶點(diǎn)。項目在助推安岳青檸產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的同時(shí),也對品牌公益價(jià)值帶來(lái)了切實(shí)的反哺?屏_娜在中國市場(chǎng)的發(fā)展孕育了對優(yōu)質(zhì)青檸的需求,我們希望持續為消費者提供質(zhì)量上乘的‘科羅娜特選青檸’,并將閉環(huán)助農模式由點(diǎn)及面地推廣開(kāi),為果農帶來(lái)更可持續的幫助。”

      百威中國打造閉環(huán)助農模式,為鄉村振興提供可復制的“青檸范本”

        以一顆小小的青檸為原點(diǎn),青檸項目啟動(dòng)至今已收獲累累碩果:截至2022年,項目青檸產(chǎn)量達235噸,實(shí)現翻倍增長(cháng),當地果農亦從中實(shí)現收入翻番。目前,項目累計售出200萬(wàn)特選青檸,在華西地區滲透至超過(guò)10,000家零售網(wǎng)點(diǎn),青檸種植戶(hù)青檸種植戶(hù)畝均收入增加至217%。在“青檸效應”之下,科羅娜啤酒年均銷(xiāo)量從2020年至2022年實(shí)現29%增長(cháng)。

        在為產(chǎn)業(yè)鏈注入發(fā)展新動(dòng)能的同時(shí),青檸項目也為品牌文化植入、消費市場(chǎng)教育帶來(lái)了新勢能。隨著(zhù)科羅娜特選青檸大受歡迎,越來(lái)越多經(jīng)銷(xiāo)商得以便捷地采購優(yōu)質(zhì)青檸,并將其與科羅娜啤酒組合銷(xiāo)售。一瓶科羅娜、一片青檸,一個(gè)將青檸輕輕送入酒瓶的動(dòng)作,構成了獨特的“青檸儀式”,既為消費者帶來(lái)別具一格的科羅娜品飲趣味,也助推了品牌高端化策略。

      科羅娜青檸項目有力助推品牌高端化策略

        百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官柯睿格先生表示:“在業(yè)務(wù)所到之處,百威中國致力于與社區共同繁榮。通過(guò)科羅娜青檸項目,我們以創(chuàng )新的模式幫助當地農民增加收入,并以技術(shù)賦能的形式創(chuàng )造了更多就業(yè)機會(huì )。”未來(lái),百威中國將繼續深耕青檸鄉村振興項目,以科羅娜特選青檸帶動(dòng)閉環(huán)助農模式持續運作,并進(jìn)一步拓展青檸種植區域,推動(dòng)青檸產(chǎn)業(yè)國內行業(yè)標準的設立,探索青檸產(chǎn)業(yè)立體式發(fā)展的生態(tài),創(chuàng )造一個(gè)更多人喝彩的美好未來(lái)!

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