來源：電商報Pro 李迎
大佬親自帶隊，阿里、拼多多、SHEIN決戰海外
跨境電商的戰況越發膠著了。
去年9月，拼多多正式出海，在北美市場上線了Temu。之后，Temu一路狂奔，截至目前，Temu已經在全球范圍內開設了12個站點，成為全球電商市場最亮眼的新玩家。
4月初，拼多多進行了組織架構調整，聯合創始人趙佳臻出任執行董事和聯席CEO，與陳磊搭檔，共同管理公司業務。這次調整過后，趙佳臻將側重供應鏈管理和中國業務運營，而陳磊將把重心放到全球化工作上。
陳磊是黃崢創業路上最忠實的伙伴，歐酷網、樂其、上海尋夢、拼多多，黃崢的四次創業，陳磊都在前面沖鋒陷陣。
2020年，黃崢卸任CEO，由陳磊接任，2021年，黃崢徹底退居幕后，將董事長一職交給了陳磊，拼多多正式邁入陳磊時代。
在陳磊接棒的三年里，拼多多的市值超越京東，成為中國第四大互聯網公司；年活躍買家數也一度超過阿里，成為國內用戶規模最大的電商平臺；直到現在，拼多多都還保持著強勁的增長。
有意思的是，陳磊成為拼多多一把手后，本應和阿里蔣凡正面對壘，但就在陳磊接任CEO的同一年，時任淘寶天貓總裁的蔣凡發生了黑天鵝事件，最終蔣凡在2022年卸任淘寶天貓董事長，被阿里派去負責海外業務。
有媒體報道，去年蔣凡本來對歐美市場興趣寥寥，直到Temu上線北美后，蔣凡對美國市場的關注度才明顯增加。如今，陳磊將事業重心調至海外，兩個人再次迎來了正面對壘的機會。
而在這場海外戰役中，陳磊和蔣凡還有一個共同的敵人——SHEIN創始人許仰天。
和蔣凡、陳磊相比，許仰天顯得更加低調和神秘，網上關于許仰天的信息寥寥無幾。但就是這樣一個非名校、非名企出身的“小人物”，締造了SHEIN估值千億的神話，將中國跨境電商帶到一個新高度。
悶聲發完大財，準備沖刺上市的SHEIN，迎來了兩個棘手的對手。你來我往之間，跨境電商掀起新一輪風暴。
誰的勝算更大？
在跨境電商三巨頭中，阿里是出海時間最長的，手上又握有速賣通和Lazada兩張好牌，但卻是馬失前蹄，落了個不上不下的地位。
蔣凡接手后，首先調整了海外業務的組織架構，調整后，速賣通只做跨境業務， Lazada則是專注本地化。
蔣凡接管海外業務一年多的時間里，速賣通和Lazada重回增長軌道，海外業務也成為了阿里新的增長引擎。
阿里2023財年Q4財報（自然年2023年Q1）財報顯示，國際商業分部季度收入同比增長29%至185.41億元，整個2023財年收入同比增長13%至692.04億元。
除了速賣通和Lazada，蔣凡還在打造一張新的王牌，去年年底，阿里在西班牙推出了新平臺“Miravia”，定位類似與天貓，主要以本地品牌商家為主，和主攻白牌供給的速賣通形成差異互補。
數據顯示，截至2023年3月，Miravia的下載量已經超過SHEIN和速賣通，成為下載量排行榜的第一名。
（圖源：data.ai）
今年3月，阿里啟動了“1+6+N”變革，蔣凡擔任阿里國際數字商業集團CEO，同時還擔任菜鳥集團、淘天集團董事。這意味著，雖然阿里各業務板塊走向獨立，但彼此間的協作性并沒有打折扣。
就在近日，菜鳥集團宣布將聯合速賣通在今年年內正式推出“全球五日達”國際快遞快線產品，從重點國家市場開始，逐步讓跨境包裹實現 5 個工作日送達。這無疑將大大提高阿里海外業務的物流體驗。
如果說阿里出海最早，有著先發優勢，那么SHEIN就是吃盡了流量紅利，用最小的成本獲得了最大的增長。
2010-2020年，在互聯網流量還相對便宜的時候，SEO出身的許仰天，在Google和Facebook等平臺進行大規模的廣告投放和網紅營銷，成功為SHEIN打響了品牌知名度，積累了上億的粉絲數。
而SHEIN“小單快反”的供應鏈模式，將快時尚的“快”發揮到了極致，憑借著豐富的SKU和低廉的價格，SHEIN收獲了一大批忠實顧客。2022年，SHEIN超越ZARA成為全球最受歡迎的時尚品牌。
數據顯示，過去三年，SHEIN的業績呈爆發式增長。2020年，SHEIN的GMV首次突破100億美元大關，較2019年暴增250%；2021年，SHEIN的GMV達到了200億美元。
此前SHEIN高管在一份演示稿中向投資者透露，2022年SHEIN的營收為227億美元，利潤為7億美元，雖然營收同比下滑，但連續四年實現了盈利。按照計劃，SHIEN的目標是在2025年實現585億美元的年營收，凈利達到75億美元。
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