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    上億次播放!年輕人的花式旅行,餐飲小店的新機會

      來源:餐飲老板內參 張鐸

      Citywalk是什么?

      這屆年輕人,管壓馬路叫“Citywalk”。

      Citywalk被一些愛好者翻譯成“城市漫游”。其本意,是以行走、騎行的方式在城市中無目的的漫游,親自丈量城市,如今也包括在專業的講述者或地圖的指引下,有計劃的沿著路線行進。

      在小紅書上,上海Citywalk 和北京Citywalk都超越了千萬瀏覽,#Citywalk 話題在抖音上,也獲得了1.5億次播放。

      比起景點游、城市周邊旅,Citywalk更本地化,更能夠感受當地居民的生活細節,風土人情和文化氣息。 

      比起在周末去購物中心,Citywalk更加還原逛的本質,換一個視角看沿途的風景,同時找到一些非連鎖、非同質化的寶藏小店。

      上海的武康路、安福路,北京的鼓樓、雍和宮,天津的五大道,都是熱門的Citywalk路線。

      其實,2022年年初,小紅書發布的10大生活趨勢中,城市漫游就位列第五。在DT財經和DT研究院聯合發布的《2023旅游調研報告》中提到,幾種新型的旅游方式中,82%的人想要嘗試Citywalk。

      目前Citywalk還屬于小眾,通常是一些小團體自主發起,盈利性也不強,運營也較為艱難。

      但是這也藏著很大的商業潛力。畢竟,Citywalk能夠自然的和消費場景做鏈接,能夠為門店帶來流量,幫助商家接觸及更多消費者。

      Citywalk的受眾是誰?

      豆瓣用戶“雪花snowflakes”是一個北京Citywalk的組織者,一個人正在做所有的事情,從策劃線路、招募、社群運營。她曾經供職于《中國國家地理雜志》,此后又參與北京電視臺的多次錄制。

      雪花對Citywalk持觀望態度。以北京為例,做北京本土Citywalk主要集中春秋,對于參與者來說,一年也就參加1-2次,不是一個必需品,對于京外游客來說,更是如此。

      她認為,Citywalk天然缺乏廣大受眾基礎,之后會有更多的人會接觸、了解Citywalk,但是否能成為旅游方式,和個人興趣點有很大關系。

      目前她觀察到的受眾群體,一個是對歷史文化真正的熱愛,另一個是親子游需求,讓孩子體驗感更豐富。但頻次都比較低。

      目前來看,Citywalk線路的設計方向,大多和運營者的個人興趣和知識背景密切相關,非?粗貍人色彩。但Citywalk并非只有歷史人文路線。比如北京也有就是主打時尚、潮流的線路。主理人就是通過這些小店分享自己對時尚的理解。

      雪花認為,Citywalk是通過walk這種形式,獲得某種滿足感,至于是文化歷史的收獲,還是口腹之歡,只要受眾足夠垂直,用戶滿意,這個產品就是成立的。

      長沙的久貳Studio,是長沙的本地Citywalk組織,帶領人們深入行走于長沙街巷。他們的線路,也基本上以歷史人文為主。

      不過久貳Studio的Citywalk中,也有“美食之夜”,避開人頭攢動的夜市與遍布大街小巷的網紅店,找到長沙老口子才知道的小吃攤。

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