今年的618電商大促，對于各大平臺而言，不僅是一場賽事，也承載著消費復蘇的期待。

　　一方面是經歷了三年疫情疊加全球經濟處于震蕩周期，供給側產能及消費側心態都處在理性調整階段，行業期待以大促為引爆點，提振消費、拉動內需；另一方面，作為京東領導層更替和阿里組織大變革后的首次大促，本屆618也承載了電商巨頭們空前的資源投入及濃烈的競爭火力，各平臺都期待在大促交出滿意答卷。

　　億邦智庫立足于本屆618平臺表現及戰況，總結本次大促三大觀察點：

　　1、電商回歸“低價”本質

　　今年618“低價”策略從平臺策略升級到行業策略，平臺圍繞供給、算法、生態協調和心智展開競爭。“低價”作為主基調貫穿整個大促周期。

　　2、中小商家的“大促普惠”

　　具備性價比及多元品類優勢的中小商家在重新站在大促舞臺C位。平臺618在招商門檻、流量扶持、績效指標考核方面加大對中小商家的支持。

　　3、 大促價值進一步被多元化解構

　　平臺對大促的價值定位更加多元，不再“唯GMV論”，具體的參與方式和定位也逐步差異化；消費者心態和行為趨向多元化，大促的“儀式感”、“參與感”社會行為正在被消解。

　　在本次大促，平臺如何搶奪“價格力”心智，直播格局走向何方，全網交易數據誰最亮眼，哪些品類黑馬橫空出世，億邦智庫基于大促行業觀察研究，特此發布《2023年電商618生態洞察報告》，從行業全景解讀、趨勢拆解、數據洞察三大維度，力圖為讀者還原本次618線上零售消費全貌。