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      Babycare啟動IPO:早期宣傳打“假洋牌”擦邊球?產品多靠代工、品控問題頻發被稱“母嬰界南極人”

        來源:新浪財經上市公司研究院 新浪證券 作者:新消費主張/cici

        據官方資料顯示,目前Babycare已在浙江證監局辦理輔導備案登記,擬首次公開發行股票并上市,輔導券商為中金公司。

        Babycare從成立至今,已引入兩輪融資,累計融資規模約10億元人民幣。其中,2019年8月,紅杉資本中國向Babycare投資3億元人民幣,收購了該公司10%的股份,融資完成后,公司估值30億元。

        2021年2月,Babycare啟動B輪融資,成功獲得7億元投資。鼎暉投資作為主要投資者領投本輪融資,華興新經濟基金和紅杉資本中國也參與了此次融資,且華興資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。據Babycare稱,B輪融資的7億元資金,將主要用于產品研發、實驗室建設、高端人才引進,以及智能化倉儲、自動化物流等方面。據相關媒體報道,在完成第二輪融資后,公司估值大幅攀升至30億美元。

      (資料來源:天眼查)

      (資料來源:天眼查)

        成立不足10年便成為全品類母嬰龍頭品牌,這或主要歸功于早期品牌包裝宣傳及后期靠代工生產迅速擴張。通過與多家代工廠合作,緩解了Babycare自身產能無法滿足市場需求的壓力,能迅速實現產品供給。由于旗下品類齊全且多數產品生產依靠貼牌代工,Babycare也被許多消費者調侃為“母嬰屆的南極人”。

        早期“擅包裝”:或靠“假洋牌”起家、疊加大單品策略火速出圈

        提到Babycare母嬰品牌,相信很多消費者都不陌生。2014年,Babycare從嬰兒背帶切入母嬰市場,目前已發展成為一個全品類母嬰品牌,旗下擁有包括woobaby、wiya、mamicare、BCKID等多個子品牌,系列產品已覆蓋包括母嬰用品、輔食、童裝、早教、女性用品、個護等在內的多個領域,解決從女性懷孕到孩子6歲的吃穿住用行需求。

        目前,仍有很多消費者至今都沒有理清Babycare的身世謎題,這到底是一個國貨品牌還是美國品牌?至今,在百度搜索框中輸入Babycare,下面依舊會彈出“Babycare是哪國的品牌”、 “Babycare到底是中國還是美國品牌”,甚至還有不少消費者至今仍認為Babycare為地道的美國品牌,而這刻板印象或主要源于早期宣傳。

        2021年,證監會連番問詢揭開了慕思股份“假洋牌”的面具,同時也引發了市場消費者對于“假洋牌”的思考。“假洋牌”在形式上往往采取英文名字或者在境外注冊商標,技術或原材料從國外引進,在設計上模仿國外同類產品,甚至有外國人參與設計,但產品卻是在國內生產。

        對于Babycare而言,據早期相關媒體報道(《母嬰品牌babycare背后的故事:秉父母之心做產品!》),Babycare是設計師Luke在美國創立的母嬰品牌,其憑借高顏值、高品質、高價值的三高標簽,成為近幾年全球母嬰市場的新貴輕奢品牌,并稱Babycare于2014年才進軍中國市場,在美國、韓國、中國上海成立了產品研發團隊。

        另外,早期babycare在童裝網、嬰童品牌網、寶寶地帶等寶媽活躍平臺上的介紹中,稱品牌“2014年進駐中國市場”、“上海夕賓實業為Babycare在中國總代理,負責大中華地區銷售及品牌管理”、“是全球母嬰市場’現象級’品牌”、“研發總部為US babycare INC.位于美國猶他州”等等。

      (資料來源:童裝網 Babycare加盟介紹)

      (資料來源:童裝網 Babycare加盟介紹)

        然而,隨著國內對于“假洋牌”的打擊,Babycare的身世之謎也逐漸解開。據糯米媽咪網資料顯示,babycare是中國品牌,是杭州貝咖實業有限公司(2022年4月,公司名稱改為杭州白貝殼實業股份有限公司)旗下的母嬰品牌。

        從天眼查記載工商信息也可以看出,杭州白貝殼實業股份有限公司成立于2019年8月,其大股東為夕爾(浙江)企業管理咨詢有限公司同樣成立于2019年。綜合各類來看,Babycare確實是一個地地道道的中國品牌。

        既然是2019年才成立的公司旗下的中國品牌,Babycare又何來“進駐中國市場”、“上海夕賓實業為Babycare在中國總代理,負責大中華地區銷售及品牌管理”、“是全球母嬰市場’現象級’品牌”、“研發總部為US babycare INC.位于美國猶他州”等之說?

        Babycare是否曾存在于品牌營銷上打擦邊球等行為?仍有待進一步觀察。

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