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Babycare啟動(dòng)IPO:早期宣傳打“假洋牌”擦邊球?產(chǎn)品多靠代工、品控問(wèn)題頻發(fā)被稱(chēng)“母嬰界南極人”

  來(lái)源:新浪財經(jīng)上市公司研究院 新浪證券 作者:新消費主張/cici

  據官方資料顯示,目前Babycare已在浙江證監局辦理輔導備案登記,擬首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市,輔導券商為中金公司。

  Babycare從成立至今,已引入兩輪融資,累計融資規模約10億元人民幣。其中,2019年8月,紅杉資本中國向Babycare投資3億元人民幣,收購了該公司10%的股份,融資完成后,公司估值30億元。

  2021年2月,Babycare啟動(dòng)B輪融資,成功獲得7億元投資。鼎暉投資作為主要投資者領(lǐng)投本輪融資,華興新經(jīng)濟基金和紅杉資本中國也參與了此次融資,且華興資本擔任本輪融資的獨家財務(wù)顧問(wèn)。據Babycare稱(chēng),B輪融資的7億元資金,將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、實(shí)驗室建設、高端人才引進(jìn),以及智能化倉儲、自動(dòng)化物流等方面。據相關(guān)媒體報道,在完成第二輪融資后,公司估值大幅攀升至30億美元。

(資料來(lái)源:天眼查)

(資料來(lái)源:天眼查)

  成立不足10年便成為全品類(lèi)母嬰龍頭品牌,這或主要歸功于早期品牌包裝宣傳及后期靠代工生產(chǎn)迅速擴張。通過(guò)與多家代工廠(chǎng)合作,緩解了Babycare自身產(chǎn)能無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的壓力,能迅速實(shí)現產(chǎn)品供給。由于旗下品類(lèi)齊全且多數產(chǎn)品生產(chǎn)依靠貼牌代工,Babycare也被許多消費者調侃為“母嬰屆的南極人”。

  早期“擅包裝”:或靠“假洋牌”起家、疊加大單品策略火速出圈

  提到Babycare母嬰品牌,相信很多消費者都不陌生。2014年,Babycare從嬰兒背帶切入母嬰市場(chǎng),目前已發(fā)展成為一個(gè)全品類(lèi)母嬰品牌,旗下?lián)碛邪╳oobaby、wiya、mamicare、BCKID等多個(gè)子品牌,系列產(chǎn)品已覆蓋包括母嬰用品、輔食、童裝、早教、女性用品、個(gè)護等在內的多個(gè)領(lǐng)域,解決從女性懷孕到孩子6歲的吃穿住用行需求。

  目前,仍有很多消費者至今都沒(méi)有理清Babycare的身世謎題,這到底是一個(gè)國貨品牌還是美國品牌?至今,在百度搜索框中輸入Babycare,下面依舊會(huì )彈出“Babycare是哪國的品牌”、 “Babycare到底是中國還是美國品牌”,甚至還有不少消費者至今仍認為Babycare為地道的美國品牌,而這刻板印象或主要源于早期宣傳。

  2021年,證監會(huì )連番問(wèn)詢(xún)揭開(kāi)了慕思股份“假洋牌”的面具,同時(shí)也引發(fā)了市場(chǎng)消費者對于“假洋牌”的思考。“假洋牌”在形式上往往采取英文名字或者在境外注冊商標,技術(shù)或原材料從國外引進(jìn),在設計上模仿國外同類(lèi)產(chǎn)品,甚至有外國人參與設計,但產(chǎn)品卻是在國內生產(chǎn)。

  對于Babycare而言,據早期相關(guān)媒體報道(《母嬰品牌babycare背后的故事:秉父母之心做產(chǎn)品!》),Babycare是設計師Luke在美國創(chuàng )立的母嬰品牌,其憑借高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值的三高標簽,成為近幾年全球母嬰市場(chǎng)的新貴輕奢品牌,并稱(chēng)Babycare于2014年才進(jìn)軍中國市場(chǎng),在美國、韓國、中國上海成立了產(chǎn)品研發(fā)團隊。

  另外,早期babycare在童裝網(wǎng)、嬰童品牌網(wǎng)、寶寶地帶等寶媽活躍平臺上的介紹中,稱(chēng)品牌“2014年進(jìn)駐中國市場(chǎng)”、“上海夕賓實(shí)業(yè)為Babycare在中國總代理,負責大中華地區銷(xiāo)售及品牌管理”、“是全球母嬰市場(chǎng)’現象級’品牌”、“研發(fā)總部為US babycare INC.位于美國猶他州”等等。

(資料來(lái)源:童裝網(wǎng) Babycare加盟介紹)

(資料來(lái)源:童裝網(wǎng) Babycare加盟介紹)

  然而,隨著(zhù)國內對于“假洋牌”的打擊,Babycare的身世之謎也逐漸解開(kāi)。據糯米媽咪網(wǎng)資料顯示,babycare是中國品牌,是杭州貝咖實(shí)業(yè)有限公司(2022年4月,公司名稱(chēng)改為杭州白貝殼實(shí)業(yè)股份有限公司)旗下的母嬰品牌。

  從天眼查記載工商信息也可以看出,杭州白貝殼實(shí)業(yè)股份有限公司成立于2019年8月,其大股東為夕爾(浙江)企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司同樣成立于2019年。綜合各類(lèi)來(lái)看,Babycare確實(shí)是一個(gè)地地道道的中國品牌。

  既然是2019年才成立的公司旗下的中國品牌,Babycare又何來(lái)“進(jìn)駐中國市場(chǎng)”、“上海夕賓實(shí)業(yè)為Babycare在中國總代理,負責大中華地區銷(xiāo)售及品牌管理”、“是全球母嬰市場(chǎng)’現象級’品牌”、“研發(fā)總部為US babycare INC.位于美國猶他州”等之說(shuō)?

  Babycare是否曾存在于品牌營(yíng)銷(xiāo)上打擦邊球等行為?仍有待進(jìn)一步觀(guān)察。

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