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    端午假期消費活力十足,提前引爆暑期市場

      端午假期間多地持續高溫,但卻抵擋不住人們出游的熱情,繼五一旅游市場“井噴”后,端午假期旅游出行持續火爆。經文化和旅游部數據中心綜合測算,全國國內旅游出游1.06億人次,同比增長32.3%,按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現國內旅游收入373.10億元,同比增長44.5%,按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

      今年端午假期,居民出游意愿高漲,包括景區、酒店民宿、餐飲以及交通等在內的多個與旅游相關的行業也迎來旺季,消費活力加速釋放。據攜程6月24日發布的數據顯示,部分旅游業態的恢復進展已超過疫情前水平,其中國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。

       “龍舟游”火爆,帶動文旅融合推陳出新

      作為民俗大節,以賽龍舟為代表的各類民俗活動在端午假期期間備受矚目。全國多個城市推出龍舟競渡活動,傳統的龍舟比賽在傳承與創新下煥發新活力,帶動出行訂單大幅增長。據美團、大眾點評數據顯示,端午假期前兩天,賽龍舟、包粽子、端午香囊等傳統民俗體驗的搜索量,同比去年均實現了翻倍增長。

      借傳統節日的契機,各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新,將非遺民俗、傳統文化融入現代群眾文化生活。賽龍舟、吃粽子、唱山歌等傳統民俗活動為游客提供了更多可能。文化和旅游部專項調查顯示,假日期間訪問文博場館、歷史文化街區,參與各類非遺項目,參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。

      餐飲市場爆發活力

      受居民出行、旅游熱情高漲等因素的帶動,多地的餐飲消費與端午假期的氣溫一樣火熱。北京市商務局發布數據顯示,端午假期監測餐飲企業營業額同比增長88.2%。消費市場大數據實驗室(上海)監測顯示,6月21日至23日,上海全市線下消費支付金額約180億元,其中餐飲業支付金額比去年節日同期增長104.4%。

      同時,節令民俗食品——粽子也十分走俏,各大商家推出多種口味共食客選擇。西貝提供的數據顯示,自今年4月21日“西貝雜糧粽”陸續上線售賣起至6月22日,全渠道雜糧粽銷量同比去年增長663%。事實上,許多企業今年都在粽子口味上下足功夫,西貝也不例外,新推出了一款咸口粽“封缸肉糯米粽”。不僅如此,為吸引更多消費者,西貝莜面村門店還于端午期間開展了“甜蜜粽動員”主題親子活動,消費者可帶著孩子一起體驗動手包粽子。

      避暑新選擇,電影端午檔強勢復蘇

      假期躲避高溫的最佳選擇之一就是坐在電影院看一場喜歡的電影。國家電影局數據顯示,2023年端午檔(6月22日至24日)電影票房為9.09億元,取得了影史端午檔票房第二的成績,此外端午檔觀影人次達2249萬,國產影片票房占比為80.08%。

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