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購物車(chē)里的新需求

  癸卯兔年春節,消費的暖風(fēng)吹得人心熱烘烘的。大型購物中心里,停車(chē)場(chǎng)裝得滿(mǎn)滿(mǎn)當當,商鋪店員忙得顧不上喝一口水;城鄉居民的購物清單上,吃穿住用方方面面都有了不少看得見(jiàn)用著(zhù)好的新變化。

  消費市場(chǎng)紅紅火火之間觀(guān)察年節市場(chǎng)趨勢,一個(gè)有意思的發(fā)現是從老百姓的購物車(chē)里增添的新需求,可以找到不少消費“潛力股”。春節前夕,科學(xué)消費指南“什么值得買(mǎi)”平臺發(fā)布了今年的年貨趨勢報告,智能設備、戶(hù)外服飾、大家電、個(gè)護健康、營(yíng)養健康、國內旅游六大品類(lèi)商品交易總額同比增長(cháng)領(lǐng)跑。其中,智能設備以同比增長(cháng)幅度112.6%成為春節消費的新寵。同時(shí),以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為當前消費市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

  按照以往慣例,年節消費的“重頭戲”當屬食品、服飾類(lèi)商品。為什么今年智能設備、戶(hù)外服飾等商品備受青睞?

  1月25日的北京薈聚購物中心,7歲的小女孩張予涵選到了心心念念的智能手表和詞典筆,欣喜地來(lái)回擺弄自己的新裝備。她的媽媽陳揚說(shuō):“今天,我們一家三口都買(mǎi)到了自己喜歡的電子產(chǎn)品作為春節禮物,孩子爸爸買(mǎi)了便攜無(wú)人機,我買(mǎi)了學(xué)畫(huà)畫(huà)用的平板電腦,孩子就想要智能手表。我們想趁著(zhù)春節好好犒勞一下自己,平時(shí)舍不得買(mǎi)的東西,過(guò)年滿(mǎn)足愿望,就像小時(shí)候一樣。”

  很多人和陳揚一家有相似的想法。“什么值得買(mǎi)”商業(yè)運營(yíng)中心負責人張宇昂說(shuō),春節是中國人最重要的節日,而年貨不僅是給家人的禮物或給自己的犒賞,也代表著(zhù)大家對于新一年、新生活的美好期許。“相比2022年的關(guān)鍵詞‘國潮’,今年春節消費整體趨勢關(guān)鍵詞是‘升級’。在營(yíng)養食品走俏、品質(zhì)家電熱銷(xiāo)、旅游消費回暖等趨勢中,不僅可以看到消費升級的方向所在,也展現了中國消費市場(chǎng)的韌性與活力。”

  飲食消費上,人們對“吃好點(diǎn)”的愿望更強烈了。記者走訪(fǎng)發(fā)現,春節期間很多熱門(mén)餐廳普遍具備品質(zhì)、特色、衛生等方面的好口碑,過(guò)去所謂的“蒼蠅館子”雖然口味尚可,門(mén)口卻不用等位,消費者的選擇可見(jiàn)一斑。一名徽菜館的訂餐員告訴記者:“現在的消費者不光看菜品菜式,更看口碑,我們從春節前一個(gè)月開(kāi)始,包間都要提前一周預定,很多人都是回頭客。”

  春節期間不光“下館子”,消費者采買(mǎi)食品也在健康層面有了更高標準,有機食品、高蛋白牛奶等受到市場(chǎng)追捧。“什么值得買(mǎi)”通過(guò)各平臺數據發(fā)現,消費者春節食品選購的重點(diǎn)是“有機”“低脂”“高蛋白”“0添加”,這類(lèi)商品的銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先同品類(lèi)其他單品,生態(tài)環(huán)保、品質(zhì)優(yōu)良、味道獨特的“土特產(chǎn)”,成為人們消費升級后的“心頭好”。

  走親訪(fǎng)友是春節“保留節目”,年禮市場(chǎng)也展示了新的消費趨勢。今年,智能手機、微單、電子手表等數碼年禮和國潮積木、日歷、福筒等文創(chuàng )年禮,都成為今年年禮消費的熱門(mén)商品。這些國潮年貨的走俏,為年味賦予了更多文化內涵,彰顯了年輕人的新生活方式。“春節傳統年俗正在注入新的時(shí)代意義,年貨消費不僅強調功能需求,更體現著(zhù)一代代中國人生活方式、消費觀(guān)念的變化。”張宇昂說(shuō)。

  來(lái)源:經(jīng)濟日報

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