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抖音要在探店埋頭苦干

  來(lái)源:電商報Pro 潘多拉

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  抖音投入5億扶持達人探店

  本地生活賽道的熱度持續上升,抖音繼續加碼布局,勢要拿下更多的市場(chǎng)份額。

  10月25日,抖音生活服務(wù)宣布推出“美好生活發(fā)現計劃”,并計劃在未來(lái)一年投入5億元,幫助商家匹配到更合適達人,提高經(jīng)營(yíng)效率,同時(shí)為達人提供更多帶貨收入。

抖音美好生活發(fā)現計劃 圖源:億邦動(dòng)力

  “探店達人是生活服務(wù)行業(yè)重要的連接器,幫助消費者找到更具性?xún)r(jià)比的貨品,同時(shí)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容精準引流到線(xiàn)下,為商家帶來(lái)經(jīng)濟增量。”抖音生活服務(wù)產(chǎn)品運營(yíng)副總裁李勝寒表示。

  沒(méi)錯,探店達人商業(yè)模式在抖音成長(cháng)飛速,正在成為中小商家獲得經(jīng)濟增量的重要途經(jīng)。

  《抖音生活服務(wù)2023探店報告》顯示,2023年1-9月份,入駐抖音生活服務(wù)團購中心的達人數量同比增長(cháng)289%。此外,在今年1-9月,抖音創(chuàng )作者發(fā)布了12.7億條探店相關(guān)視頻,這些內容被分享超過(guò)104億次,獲贊超過(guò)1194億次。

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,酒香也怕巷子深。對于商家來(lái)說(shuō),探店作為一種“種草”行為,能夠精準為商家引流接單,匹配穩定客源,帶來(lái)更多生意增長(cháng)的機會(huì )。

  今年以來(lái),餐館等中小商戶(hù)通過(guò)抖音平臺發(fā)布的商達訂單同比增長(cháng)98%。探店達人的海量探店內容,為生活服務(wù)商家帶來(lái)729億元的經(jīng)濟收益,同比增長(cháng)193%。

抖音探店達人數據 圖源:《抖音生活服務(wù)2023探店報告》

  達人探店也能為達人創(chuàng )造經(jīng)濟效益,實(shí)現收入增長(cháng)。數據顯示,在達人端,165萬(wàn)探店達人在抖音獲得收入,同比增長(cháng)131%;有58萬(wàn)生活服務(wù)達人靠探店獲得穩定收入,同比增長(cháng)79%。

  抖音的5億元扶持包括通過(guò)一口價(jià)現金補貼的形式鼓勵達人接商單;推出“探店寶”撮合商家和探店達人;對探店達人進(jìn)行培訓和帶貨指導等。

  市場(chǎng)人士分析,通過(guò)商單補貼、產(chǎn)品功能優(yōu)化、升級運營(yíng)服務(wù)等三大舉措,抖音投入5個(gè)億扶持優(yōu)質(zhì)探店內容,能以更直接的助力撮合商家和達人的合作。一方面能夠提升達人接單的積極性和達人的帶貨能力,另一方面也能提高商家進(jìn)行推廣的熱情,幫助商家增收,助力商家的長(cháng)效經(jīng)營(yíng)。

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  抖音加碼布局達人探店

  抖音在探店業(yè)態(tài)的動(dòng)作其實(shí)不少。今年9月,抖音生活服務(wù)上線(xiàn)了探店撮合產(chǎn)品“探店寶”,已經(jīng)在上海、廣州等34個(gè)城市上線(xiàn)測試。抖音方面表示,探店寶上線(xiàn)后,商家在7天內成功匹配到達人的效率提升了11倍,后續將推廣到更多城市。

  市場(chǎng)人士分析,如今抖音繼續加碼達人探店,是要為本地生活帶來(lái)更多流量和業(yè)績(jì)增長(cháng)空間。

  通過(guò)達人探店模式,抖音能夠實(shí)現消費者和商家的精準匹配,滿(mǎn)足消費者多元需求。此外,探店模式還能夠有效激活更多優(yōu)質(zhì)店鋪,提升商家知名度,進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)消費的提升和消費市場(chǎng)的繁榮。

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