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集中關(guān)店、勢能下滑,昔日“中國第二咖啡連鎖”攤上事了?

  來(lái)源:紅餐網(wǎng) 簡(jiǎn)煜昊

  在咖啡品牌紛紛沖刺萬(wàn)店的時(shí)代,連連閉店的太平洋咖啡似乎“有麻煩”了。

  激烈的市場(chǎng)競爭之下,首批咖啡“犧牲者”似乎已經(jīng)出現。

  近日,不斷有消息傳出,昔日“中國第二咖啡連鎖品牌”太平洋咖啡正陷入閉店危機。

  01

  熱門(mén)商圈頻關(guān)店,

  太平洋咖啡市占率不足2%

  近日,多家媒體報道太平洋咖啡集中關(guān)閉廣州多家門(mén)店。

  工商信息顯示,太平洋咖啡在廣州注冊的門(mén)店有45家,存續11家,已注銷(xiāo)34家,注銷(xiāo)時(shí)間主要集中在2021-2023年。為了了解太平洋咖啡閉店的真實(shí)情況,紅餐網(wǎng)決定到廣州各大商圈一探究竟。

  6月25日下午,紅餐網(wǎng)在原太平洋咖啡珠影星光城店看到,門(mén)店的玻璃門(mén)緊鎖,店內殘存著(zhù)不少過(guò)往的雜物,門(mén)頭上“太平洋咖啡”的品牌名已經(jīng)模糊不清。據南方都市報報道,該門(mén)店今年3月底就已經(jīng)閉店。截至目前,還沒(méi)有新的品牌入駐該商鋪。

  同樣處于關(guān)店狀態(tài)的還有太平洋咖啡南天廣場(chǎng)店。公開(kāi)資料顯示,南天廣場(chǎng)店于2014年正式開(kāi)業(yè),已經(jīng)運營(yíng)了近十年。但如今在太平洋咖啡的小程序上搜索“南天廣場(chǎng)店”時(shí),已經(jīng)無(wú)法找到相關(guān)結果。

  而原南天廣場(chǎng)店的商鋪已經(jīng)有了“新主人”——一家名為“seoi6”的烘焙店建起了圍擋。

  不過(guò),太平洋咖啡并沒(méi)有時(shí)間為這些倒下的門(mén)店感傷,除了這些已經(jīng)關(guān)門(mén)的門(mén)店之外,太平洋咖啡一些在營(yíng)門(mén)店的日子也并不好過(guò)。

  同日下午5點(diǎn),紅餐網(wǎng)到達了太平洋咖啡位于六元素體驗中心的門(mén)店。該店位于商場(chǎng)一樓,目測面積約100-120平米,偌大的門(mén)店在商場(chǎng)一眾咖啡品牌中十分搶眼。

  但紅餐網(wǎng)走進(jìn)門(mén)店時(shí)發(fā)現,即便算上門(mén)店僅有的一位店員,店里的總人數也不超過(guò)10人,其中桌子上擺有咖啡的顧客僅占一半。在寬敞的空間襯托之下,門(mén)店顯得尤為冷清。

  無(wú)獨有偶,太平洋咖啡天娛廣場(chǎng)店也出現了同樣的狀況。該店位于天娛廣場(chǎng)一樓,崗頂地鐵站的A出口處。但即便是在人流密集的地段,門(mén)店內也難尋喝咖啡的顧客。

  相較之下,隔壁一家賣(mài)10元咖啡的獨立咖啡館內卻一座難求。

  值得一提的是,太平洋咖啡關(guān)店并不是廣州地區獨有現象。

  據紅餐大數據的消息,截至6月26日,全國范圍內的太平洋咖啡門(mén)店數為317家;而據界面新聞報道,其2020年的全國門(mén)店數為443家。這意味著(zhù),過(guò)去兩年多時(shí)間,太平洋咖啡閉店數超百家。

  極海品牌監測的數據顯示,由于太平洋咖啡近2年頻繁關(guān)店,其市占率也正在逐年下降,目前品牌的市占率僅為1.7%。

  02

  賽道越來(lái)越細分,

  太平洋咖啡“卷”不動(dòng)了?

  公開(kāi)資料顯示,太平洋咖啡(Pacific Coffee)于1992年在香港成立。憑借聚焦商務(wù)人群的服務(wù)和區別于星巴克的差異化定位,其在2010年發(fā)展成為香港第二大咖啡連鎖公司。同年,華潤創(chuàng )業(yè)收購了太平洋咖啡80%的股權,成為品牌的最大股東,并正式將太平洋咖啡帶入內地市場(chǎng)。

  彼時(shí),華潤創(chuàng )業(yè)副董事總經(jīng)理兼首席財務(wù)官黎汝雄曾放出豪言,計劃在5年內將太平洋咖啡拓展為中國最大的咖啡連鎖店。

  但時(shí)至今日,太平洋咖啡也沒(méi)有完成當初許下的宏愿。隨著(zhù)瑞幸正式踏入萬(wàn)店行列,太平洋咖啡不到400家的門(mén)店數難再支撐起“行業(yè)第二”的頭銜。

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