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來源：電商頭條 李松月
淘寶新規上線，內容直播成為“正規軍”
經歷了半年的橫沖直撞，淘寶終于開始規范內容直播。
近日，淘寶新增《內容MCN機構管理規范》（以下簡稱《規范》），將于7月8日正式生效。
對比來看，《規范》中的準入要求、經營規范、考核指標、處理措施等等，和淘寶2018年發布的《MCN機構管理規范》基本一致。
比如內容MCN機構入駐90天后開始考核，需滿足機構旗下綁定主播中每個月月活躍賬號數≥2個；連續180天內，內容MCN機構旗下綁定主播中需有活躍賬號數>1個。
此外還有賬號的實名認證、注冊資本、營業執照等要求。
出現違規行為的，淘寶可視情節嚴重程度，采取刪除違規信息、警告、限制權限、收回不當利益、限制關聯主播相關權限、扣除全額保證金、限制服務費提現能力、止付機構全部或部分支付寶余額、清退內容MCN機構身份且永久禁止再入駐等處置動作。
其中，差別最為明顯、最引人注目的，是淘寶為內容MCN機構設立的保證金繳存標準。
以往入駐淘寶直播的機構，都需要繳納10萬元的保證金，“珠寶基地”類型機構更是需要繳納30萬元。
如果參考“MCN機構（含電商主播）”的繳存標準，“內容MCN機構”應該也需要繳納10萬元。但淘寶直接大手一揮，給內容MCN免去了80%的保證金，只收取2萬元。
對于那些專注孵化內容主播、娛樂主播，且正在觀望淘寶平臺的內容MCN而言，這顯然是一個重大利好。
雖然該保證金標準未來可能出現變動，但至少可以看出，目前淘寶仍有意引進和扶持更多的內容MCN機構。
而隨著《內容MCN機構管理規范》的上線，也意味著內容MCN機構、內容主播、內容直播等等，已經正式成為淘寶直播生態中的重要成員。
淘寶的內容直播，逐漸走上正軌
淘寶的內容直播建設，最早可以追溯到今年２月。
當時淘寶直播推出“優質內容賬號激勵政策”，并與大量MCN機構進行接觸。
激勵政策顯示，根據用戶停留時長、內容質量、內容稀缺度和有效開播天數4項指標，淘寶直播會對直播間進行現金和流量的雙重補貼。
比如在有效開播天數指標下，月開播滿足4小時*22天，就可以獲得全勤獎勵、一次性補貼1500元；用戶停留時長的指標下，一個PV（頁面瀏覽）一小時能有10元獎勵；內容質量指標下，質量越高獎金越多，每小時從一元到十幾元不等……
豐厚的條件，一時間吸引了眾多內容主播和內容MCN入淘。即使有些只是抱著“薅羊毛”的想法，但也確實在短時間內繁榮了淘寶的內容直播生態。
在此期間，已有不少內容主播取得了不錯的成績，成功站穩腳跟。比如平臺內知名度較高的“不火歌手老曹”，最高場觀266萬，單月漲粉45萬，獲得了平臺100多萬元的現金補貼。
然而，在內容直播建設的過程中，平臺無論是補貼主播還是補貼用戶，終究都會有盡頭。
從淘寶直播6月的優質內容激勵政策來看，獎勵機制已經開始出現變化。原本的“保底”獎勵被取消，主播想要獲得更多的現金補貼，只能靠更加優質的內容留住觀眾。還有的內容主播，則干脆在直播間掛上了小黃車，以賺取傭金收入。
在這一背景下，淘寶內容直播能否實現“自我造血”，無疑是其走上正軌的重要標志。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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