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    淘寶將上線直播打賞功能

      來源:電商報Pro 李松月

      淘寶直播將上線打賞功能

      誕生7年之久的淘寶直播,終于準備上線打賞功能了。

      近日有多個直播公會負責人透露,淘寶直播將于6月中旬上線“禮物”功能,也就是我們通常說的“打賞”。

      知情人士還表示,打賞功能會先在“點淘”開通,隨后在淘寶平臺上線。

      雖然淘寶直播方面暫未對該消息進行回應,但其上線打賞功能的可能性很高。

      一方面,淘寶直播在過去幾年里已經對打賞功能進行過多次嘗試。

      早在“點淘”App未上線之前,淘寶直播就嘗試過禮物玩法。當時用戶可以用“淘金幣”購買虛擬禮物,并在直播間贈予主播,同步上線的還有“禮物榜”等功能。

      不過,由于“淘金幣”屬于平臺內的積分,不需要充值兌換,該功能也就不能算是嚴格意義上的“打賞”。

      而后在2020年,淘寶直播也被傳出要上線打賞功能。當時有業內人士透露,新上線的功能會跟秀場直播的打賞功能很接近。

      然而不知出于何種原因,“打賞”最終還是沒能出現在淘寶的直播間里,官方也未對此進行過回應。

      歷經7年之久,面對“打賞”這一網絡直播的核心變現功能,淘寶直播做出進一步的嘗試也在情理之中。

      另一方面,如今正在大力推動內容化的淘寶直播,嘗試內容變現是水到渠成的事情。

      早期淘寶直播遲遲未上線的打賞功能,一度被視為電商直播和秀場直播的分水嶺。

      但如今頭部的直播電商平臺,如抖音、快手等,原有的直播生態都包含打賞功能。直播電商趨于內容化的今天,向觀眾提供內容消費的渠道也符合用戶需求。

      更加重要的一個原因是,今年淘寶開始大規模引進內容主播,以提升用戶停留時長。而如何保障內容主播的收益,成為了淘寶直播現在必須面對的一個問題。

      淘寶徹底內容化,一切為了用戶活躍

      年初,淘寶內部提出:相比GMV的增長,今年更重要的是DAU的增長。而淘寶確立的五大戰略,也包含“直播”和“內容化”。

      自此,消費者能夠直觀感受到的一個明顯變化就是,淘寶平臺內多了很多“賣藝不賣貨”的主播。

      在這背后,是淘寶直播推出的一系列“優質內容激勵政策”起到了作用。

      此前的官方政策顯示,非電商類的內容直播,可以根據直播間內容質量、觀眾人數、停留時長,以及主播開播時長、開播頻次等等獲取現金和流量獎勵。

      比如根據用戶停留時長,一個PV(頁面瀏覽)一小時將有10元獎勵;全勤獎勵是月開播滿足4小時*22天,一次性補貼1500元;根據內容質量派發現金獎勵,每小時1元到十幾元不等,內容質量越高獎勵越多……

      平臺不遺余力的引進和補貼,一時間吸引了眾多內容主播和公會入局。像是曾經的酒吧駐唱歌手“不火歌手老曹”,在淘寶直播唱歌,表現最好的一場直播吸引了266萬人次觀看。

      雖然直播間里沒有打賞功能,但一個月漲粉45萬的他,最終獲得了平臺補貼的100多萬元現金獎勵。

      由此也能看出,淘寶對內容直播的激勵,確實起到了發掘優質內容、提高用戶活躍的作用。

      然而,來自平臺的補貼終究無法長久。就像阿里CEO張勇曾在談論價格競爭時提到:“沒有哪家公司能通過持續價格補貼改變局面”。

      這句話放在“內容競爭”也是一樣的。平臺無論是補貼主播還是補貼用戶,終究都會有盡頭。更加值得關注的并非拉來了多少人,而是留住了多少人。

      從淘寶直播最新的優質內容激勵政策來看,獎勵機制已經開始出現變化。原本的“保底”獎勵被取消,主播想要獲得更多的現金補貼,只能靠更加優質的內容留住觀眾。

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